La gestión de la Comunicación se ha convertido en elemento clave en entornos competitivos e internacionalizados, por las diferentes dimensiones estratégicas que comprende, por la incidencia de las nuevas tecnologías en el posicionamiento de la imagen de una entidad y por la capitalización de la identidad corporativa, que adquiere cada vez mayor relevancia, y que sólo puede realizarse desde el conocimiento de las técnicas de comunicación.

Una política de Comunicación Corporativa eficaz tiene, hoy en día, una importancia fundamental tanto para el mundo empresarial como para el institucional. El especialista en esta área se convierte en asesor de la Alta Dirección en la toma de decisiones estratégicas durante los períodos de crisis o de cambios en la organización, en su proyección pública, en su estrategia de expansión o internacionalización, así como a través de su presencia en la red mediática.

La gestión de la Comunicación Corporativa contribuye directamente al éxito de la comunicación interna y externa de cualquier entidad, al proyectar hacia sus diferentes públicos objetivos y audiencias un liderazgo en calidad y los logros que vaya alcanzando, consiguiendo el reconocimiento social y de marca en entornos cada vez más competitivos.

La globalización y la revolución digital que estamos viviendo constituyen todo un reto para los especialistas en Comunicación, al poder conectar con un público nacional e internacional potencialmente ilimitado. Asimismo, la disponibilidad de instrumentos de gran agilidad para circular por la red la información interna, sirve de base para la “gestión del conocimiento”, y el desarrollo de estrategias comunicativas on-line dirigidas al público objetivo primario constituye un elemento más de diferenciación.